Braun

A Braun, fabricante de electrodomésticos, foi fundada em 1921 por Max Braun em Frankfurt. Após a sua morte, em 1951, a empresa passa a ser dirigida pelos seus 2 filhos, Artur e Erwin, que decidiram implementar um programa racional e sistemático de design, e em 1952 a marca Braun assumiu a sua presente forma. Com este objectivo foram contratados em 1954 o professor Wilhelm WagenFeld e designers como Fritz Eichler, associado á Hochschule Fur Gestaltung, Ulm, para redesenhar os aparelhos de rádio e os fonógrafos da empresa. Eichler contratou outros designers associados á Hochschule Fur Gestaltung, como Otl Aicher, Hans Gugelot e Dieter Rams, para desenharem produtos simples e sem ornamentos. Assim, foi pioneira da estética minimalista, onde todas as características supérfluas são eliminadas. A Braun criou uma imagem institucional arrojada e reconhecida, que marcava presença em todas as áreas da empresa, desde o marketing até aos produtos. A Braun usa o design inovador para conseguir avanços técnicos e funcionais e estabelecer a tradição de progressismo no seio da sua equipa de design. A clareza estética dos produtos Braun é o resultado da ordenação lógica dos elementos e busca da totalidade simples e harmoniosa.